喜讯 | 中国鲜酱首选品牌川娃子完成3亿元A轮融资，建发新兴投资参与跟投

近日，专注复合调味料研发与生产的四川川娃子食品有限公司（以下简称“川娃子”）宣布完成近3亿元A轮融资，由高榕资本领投，建发新兴投资及相关机构跟投。本轮融资将主要用于投资并购、数字化供应链与品牌建设。公司也同时宣布完成品牌焕新，正式启用新的品牌Logo，并发布“寻味新鲜态，智造WA时代”全新品牌主张。

舌尖上的老生意，研发引领新需求

川娃子成立于2008年，是新希望集团控股子公司。公司立足川味文化，深耕川调领域，旗下拥有13大明星系列产品，覆盖复合调味料全产品线。

近年来，川娃子抓住餐饮连锁化发展趋势，以复合调味料标准体系供应切入，面向B端餐企提供个性化、智能化、专业化的柔性定制供应链服务，打造标准化餐调服务商。目前已服务全国15,000+餐饮连锁品牌，其中包括海底捞、小龙坎、德庄火锅、和府捞面、味可美等大型连锁餐饮品牌及国际知名调味品品牌。同时，川娃子设立食品研究院，打造高精尖研发实验室，To B端业务也逐渐开始向提供高标准化一站式成菜解决方案转型升级，全力打造标准化餐调服务商。

川娃子服务的餐饮品牌

（该图片来源川娃子，如有侵权，立刻删除）

在C端，基于深度数据洞察，川娃子发现在餐饮场景里消费者对于“鲜辣”的消费诉求显著，传统辣酱已无法满足年轻消费群体的需求。因此，川娃子聚焦复合调味品更细分的酱料品类，构建“鲜酱即食”全新产品概念，创新开拓鲜酱细分赛道。

川娃子的人气单品“烧椒酱”

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川娃子率先打造了人气单品“烧椒酱”，并以此为核心进行延伸，切入消费者个性化、多样化需求。在味型上，推出皮蛋烧椒酱、牛肉烧椒酱、蒜蓉鲜椒酱等创新新品；并打造了拌饭酱、火锅底料、调味料和方便速食等明星系列产品。基于对年轻人生活方式与消费场景的洞察，川娃子跳脱出对消费者家庭生活场景的聚焦，延伸到长途旅程中、外出露营等用餐场景，研发出方便携带、适应快节奏生活的“一人食”小罐装烧椒酱等产品。

智造供应链赋能全渠道布局

在供应链方面，川娃子依托新希望集团的资源整合优势，打造数字化、智能化、自动化供应链，保证在3天时间内完成从源头采摘到成品呈现的全流程。公司2019年投产运行的占地120亩AAA级智能生态工厂，年产能突破15万吨。

川娃子智能生态工厂

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为了满足用户日益增长的即需型消费需求，川娃子加强线上+线下全渠道布局，近三年全渠道销售额平均增长率达42%。

2020年疫情期间，川娃子迅速组建线上直播团队，带动营业额增长40%左右，川娃子烧椒酱在李佳琦直播间曾创下3分钟热销50万瓶的佳绩；今年天猫618活动期间，川娃子旗舰店累计成交金额达近千万元，其中辣酱类总计销售40万+瓶，获天猫618全周期热度榜辣椒酱类目第一、调味品类目第二以及辣椒类调料第三。

2021年，公司同步加强线下渠道的拓展，围绕贴近用户日常生活，提升品牌忠诚度的目标，将商超、便利店作为链接消费者的切入点，截至目前，川娃子布局区域新增四川、重庆、广东、福建等多个省份，产品陆续上架永辉超市、大润发、伊藤洋华堂、红旗连锁、舞东风、永旺等超市系统。

鲜辣有味，陪伴生活每一餐

川娃子甄选优质食材，智造新鲜美味，在满足消费者舌尖渴望的同时，致力于将产品作为传递品牌温度的载体以及生活中不可或缺的客串角色，陪伴消费者每一段时光。

在本次品牌焕新中，川娃子全新定位于“餐食伴侣”，在聚焦品牌功能价值之外，赋予品牌温暖的品牌内涵，提供给消费者精神层面的慰藉，推出统一品牌主题：“鲜辣有味，餐餐相伴”，以“鲜辣有味”诠释产品整体内涵，配合以“陪伴”为核心的传播主线，打出差异化感情牌，拉近与消费者的距离，加强品牌与消费者的情感纽带，以满足后疫情时代，年轻消费群体对温暖与陪伴的心理需求。

“鲜辣有味，陪伴生活每一餐”

（该图片来源川娃子，如有侵权，立刻删除）

川娃子创始人、CEO唐磊表示，“品牌力是企业长期流量的源泉，其背后的价值观也具有更多社会文化层面的内涵”，希望“用户不仅仅为产品吸引、叫好，也被其背后的品牌价值观、文化潮流所深深吸引。”